新机旧芯片,新iPhone挤牙膏式更新,果粉不买账,黄牛被坑惨

黄牛崩溃那一天

“强力出圈”,是苹果公司给最新旗舰产品iPhone 14 Pro系列拟的slogan。

但新品发售后,最先强力出圈的,是一张有故事的网图——花坛草丛边上,坐了一排趿拉着拖鞋、垂头丧气的青年,其中一位左手掩面,神情苦恼。他们面前堆满了未拆封的iPhone 14系列手机。

▲ 图 / 网络

“首富们都来这里摆摊了……个个都是身家千万的大佬”,B站上,一条播放量高达60多万的视频里,夸张的旁白将戏剧效果拉满。标题明晃晃地写着:炒苹果14的黄牛亏惨了,“亏钱就亏五六万,赚钱就赚一两百”。

这是9月17日,iPhone 14及Pro系列共三款新机正式发售的第二天。

崩盘来得太快太急。前一天,袁伟一大早花了17000元从首发用户手里收了一台暗紫色1TB的14 Pro Max,当时市场价已经飙升到18000元,而它原本的官网标价为13499元。

袁伟守着市场价,期待它不断攀高后迅速脱手,但接下来几个小时内的变化让他直接傻眼——中午先是跌到16400元,紧接着再刷新变为15400元,临近傍晚,直接掉到了13800元,溢价只剩几百,如果按照这个价格卖一台,他还得搭进去三千多。

每年这时候,都是黄牛们的“狂欢”,一套标准流程是:准时收看“科技春晚”苹果发布会,第一时间跑到朋友圈发布新机信息,同时从各种渠道囤好现货。等到正式发售的那一天,清晨就去苹果直营店排队,拽着每一位提着购物袋的顾客追问:“是顶配版本的Pro Max吗?高价回收!”

袁伟在北京做了多年电子产品回收生意,他早就发了朋友圈喊话:“暗紫色iPhone 14 Pro Max 512G和1TB,谁抢到了联系我,最少+1000起回收!”按照他去年的经验,炒新配色的顶配版,稳赚不赔,在最紧俏的时候倒手一台,就能净赚好几千。

但今年,现实狠狠地打了黄牛们的脸。

“好家伙,一会儿加2000元,一会儿啪,又掉1000多元。丫的比炒股还厉害!”张雷脱口而出。他在中关村科贸电子城二楼租了一块大约10平米的档口,虽然做的也是溢价卖新手机的生意,但他强调自己是正规的渠道商,和那些黄牛不一样,“咱家可以开票”。

在他看来,炒苹果手机,比预想中少赚就是赔,这样看今年的行情,“赔惨了”。尤其那些囤了iPhone 14标准版的黄牛,9月9日预售当天,各渠道的Pro系列全线售罄时,官网上还可以轻松预定到。发售后,不小心收了货的黄牛,很快向现实低头,急着把这些烫手山芋推销出去,为了及时止损,倒贴100元一台也不能让“赔钱货”在自己手里过夜。

因此,像去年的iPhone 13一样,iPhone 14发售当天就破发了,在渠道商那里买比官网还便宜几百。

从经验上看,由于担心市场反馈,价格昂贵的高端机型初期势必备货不足,发售后一两周的供需不平衡的时间,就是黄牛们的机会。2021年,iPhone 13 Pro系列发售后经历了相当长一段缺货期,敢于囤货的黄牛赌对了趋势,狠赚了一笔,两个月净入账几十万的人不在少数。

今年在预售当天官网一度崩溃、Pro系列第一批次几分钟就抢完的火热,给了黄牛们底气,袁伟放开手脚,收了十几台Pro系列的高配新机,折合现金小20万。这是他今年下半年的大单子,按照过往行情盘算,赚个几万十几万不是问题。

但黄牛们没有料到,9月16日发售后,当人们拿到手机体验之后,新品风评骤然变差,热度也快速消散。

9月17日就拿到新手机的陈逸,第一时间体验了发布会上最让人惊喜的“灵动岛”,有不少人是冲着这个颇具设计感的新交互方式下单了新机,熬夜看了发布会的他也被戳中,演示视频里不同App间变换自如的交互效果,巧妙地将颇受诟病的挖孔利用起来,让人觉得很酷炫、很苹果。

▲ 顾客在苹果店里体验灵动岛功能。图 / 视觉中国

但等到真的体验到,陈逸的兴奋劲悄然消失。和演示效果存在出入的是,那个药丸模样的“岛”,只有在苹果自带的应用里才会呈现出特殊的交互效果,而在还未做适配的App里,它像一个黑洞一样横亘在那里,截屏时去不掉,有时还会遮挡信息,实在和“灵动”搭不上边,怎么看怎么丑。

不止他失望,在手机圈多年的罗永浩,最开始也夸这个功能“做得非常聪明”,要给UI设计师和产品经理点赞。他觉得这是因为苹果这些年工业设计实在太烂,倒逼UI设计师不得已“憋出来的邪招”。

但拿到真机后,他开始炮轰苹果“宣传视频造假”,“你能看到里边的元器件,根本不像宣传视频里做得那么漂亮,其实是很丑的……我对这个品牌感到难过”。

等人们普遍从发布会的惊喜中回过神来,突然发现,新机好像并没有预想得那么值,还是手里的“十三香”,许多人立马从“果粉”摇身一变成了“黄牛”,加入倒手的行列,带坏了口碑,带崩了价格。去年13 Pro Max的溢价在上千块的高位上维持了一两周,今年从“加价2000买苹果”的新闻到黄牛在地摊上亏本甩卖的惨剧,只用了短短一天。

苹果求稳,继续“摆烂”

张雷直言,拿着13的行情炒14的,今年都得遭殃。其中一个原因是,黄牛和顾客都没想到,苹果竟然提前发货了。

陈逸在官网抢了两台14 Pro,系统显示,第一台送达时间为9月26日至9月30日之间,第二台更晚,得10月中旬才能到货。但是等到正式发售的16日,他的第一个订单突然发货了,17日就送到了。

他的经历不是孤例,社交平台上,陆续有用户晒出新鲜热乎的开箱视频,绝大多数人都在系统提示的时间之前收到了手机。于是,越来越多人涌入“iPhone 14提前发货”的话题留言,兴起了一波晒截图求发货的“玄学”,希望自己的订单也早日安排上。

直营店里的苹果销售也透露,今年的等待时间不会特别长。虽然店里什么时候有现货还说不准,但“怎么着半个月到一个月左右也都有了”。

▲ 9月16日晚,苹果iPhone14系列正式发售。杭州一苹果零售店门外,超过100人排队等待进入店内。图 / 视觉中国

去年iPhone 13系列发布的时候,苹果就吃了供应链受疫情影响导致备货不足的亏,新品发布后用户的平均等待时间拉长至4到6周,一度还创下了苹果从下单到发货的最长等待时间。在2021年10月份的财报电话会上,库克坦承供应限制给苹果带来了约60亿美元的影响。今年,备货显然充足了不少。

虽说上手体验有些失望,但陈逸相信,用不了多长时间,苹果会通过系统更新迭代改进灵动岛的体验。以苹果对开发者的号召力,绝大多数主流App也会跟进开发,做好适配。真正让他觉得不值的是,除了灵动岛,今年旗舰机的其它更新升级乏善可陈,不少都是挤牙膏式的创新。

在安卓阵营的对手们纷纷把手机摄像头的像素卷到上亿级别时,这一代苹果Pro机型的主摄像头,终于告别了“祖传”的1200万像素,直接升到4800万。但一般情况下,默认还是只有1200万,只有打开Pro RAW模式才能拍摄4800万像素的照片,一张就能占去50至70MB的空间,逼着人买大容量版本或开通iCloud云空间。

此外,苹果还后知后觉地推出了“全天候显示”功能,“让你连手指都不用点,随时都能一目了然”。这一点也不新鲜了,安卓手机多年前就推出了功能类似的“息屏显示”。

而年年升级的芯片,今年也没了那么大的提升,一方面A16芯片采用的台积电的4nm工艺相对A15芯片的5nm工艺提升并不明显,另一方面从日常使用上来说,因为苹果的芯片本身就太过强大,性能过剩,A16比A15没有体感上的差别。

新品的创新是否足够吸引人,每个实际体验的用户都有自己的答案,但销量数据不会撒谎。从行业角度看,IDC中国高级分析师郭天翔认为,iPhone 14系列的创新不足确实影响到了实际销售情况,首销第一周的市场反应明显不如去年的iPhone 13系列。

尤其是标准版iPhone 14的实际销售明显低于预期,和iPhone 13相比,只是用了完整版的A15芯片,但尺寸不变,摄像头不变,连样子也没变,用户还不如选购价格更便宜的iPhone 13。

按照苹果此前的一贯做法,今年发布的iPhone 14系列,应当全系搭载最新的芯片,即便iPhone 13搭载的是A15的阉割版,但也是A15。而iPhone 14用的竟然还是上一代13 Pro同款的A15芯片,这是苹果首次在新机型上沿用旧芯片,只有更高端但也更贵的iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max搭载了最新的A16芯片。

虽然两款芯片都代表了苹果高端的硬件水平,都能吊打市场上其他厂商的手机,但还是不少用户质疑苹果“挤牙膏”。对此,圈内著名苹果“预言家”,天风国际分析师郭明錤的观点是,虽然台积电的高端工艺供应紧张,但这更像是一个市场营销或财务导向的决策——更便宜的iPhone 14和14 Plus机型采用A15芯片,可降低成本压力,并与两款Pro机型实现更多差异化。

还有行业人士的看法更直接,沿用旧芯片除了可以降本,也是因为对手安卓阵营在芯片方面的表现太弱。毕竟发布会上,苹果直接摆出三年前A13仿生芯片的表现和最新的A16做对比,称竞争者们时至今日都没追得上苹果当年的数据,不无骄傲。由于没有对手,苹果自信微小的升级也能继续占领市场。

虽然具体的销量数字还没出,但早在正式发售前夕,郭明錤就给出了自己的判断——iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”,这意味着苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。

毫无疑问,挤牙膏式创新是苹果求稳的策略,每款机型升级多少,能带来多少销量,怎么让不同机型区别开,在对比中提升某款机型的销量,从而达到提高客单价和增加利润的目标,苹果都会有严密的测算。但在今年,iPhone 14标准版的升级几乎可以忽略不计,劝退了不少预算在这个价位的消费者,对比之下,虽然iPhone 14 Pro系列的升级也没那么大,但表现还是更好一些。

据郭明錤透露,苹果已经要求供应商鸿海将iPhone 14的生产线切换到iPhone 14 Pro机型,相当于将第四季度iPhone 14 Pro出货量预测提升10%左右。产线转换后,下半年iPhone 14 Pro系列出货将占到iPhone 14系列所有机型出货量的60%至65%。

近几年,苹果越来越喜欢让安卓阵营在工业设计和软件体验方面先去探路,等一项功能成熟了再采用,而不是像乔布斯时代那样喜欢做颠覆式的创新,毕竟伴随颠覆式创新的,要么是一鸣惊人,要么就是满盘皆输,风险太大。而在工艺质量和核心部件上保持竞争力,用自身的影响力和产品市占率来教育用户、带动潮流,对苹果来说更稳妥。某种程度上,苹果越来越像智能手机时代前夜的诺基亚。

▲ iPhone 14系列口号:强力出圈。 图 / 视觉中国

全行业的寒意,苹果也感受到了

很多网友包括资深的果粉,都对这次上新难掩失望,调侃起苹果“摆烂”,忙着“清库存”。但在高端市场,苹果的确无人能敌。

IDC数据显示,今年二季度,苹果在中国600美元(约合4200元人民币)以上高端手机市场中,约占有70%的市场份额,其余手机厂商合计仅占有30%份额。

这还不是苹果手机在中国高端手机市场上的最高占比。2021年年底,苹果在中国高端手机市场份额高达77%,创下历史新高。

但这并不意味着苹果可以高枕无忧,整个智能手机的大盘在萎缩,寒意传递给了场上的每一个玩家。

CINNO Research发布的数据显示,2022年上半年,中国市场智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。这个数字创下了2015年以来的同期最低值,相较2017年同期2.39亿台的销量高点,下跌了43.93%。

几家最主要的手机厂商的财务报表上,也都弥漫着愁云惨雾。Canalys报告显示,2022 年二季度全球智能手机市场,vivo、OPPO和小米的市场份额分别下滑19-25个百分点。

手机卖不动了,主要体现在受整体大环境影响,消费者换机周期不断拉长,购买意愿也在下降。Counterpoint的数据显示,目前手机用户的平均换机周期已经超过31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称,中国用户的平均换机周期为28个月。

年轻人不爱换手机,是摆在全行业面前的坏消息。像陈逸这样一年换一部苹果,也不太考虑价格的用户,还是有限,更多人会权衡自己的钱包,做出经济实用的选择。

▲ 图 / 视觉中国

90后木木现在使用的,是两年前购买的iPhone 11 Pro,没有5G不说,256G的空间也已经臃肿不堪,多拍几张照片后,微信就会弹出内存不足的提示,烦得很。两年间,电池续航缩水不少,经常半天都撑不下来。

对她来说,如今买不买新手机取决于还能不能用。内存不够可以删不常用的App,转移不需要存在手机里的照片;为了对抗电量焦虑,出门的时候她随身背着充电器,时刻关注哪里有可以充电的插座。偶尔忘记带,只能使用共享充电宝,一个小时好几块钱挺心疼,但比换手机的成本还是低多了——配置好一点的高端机型,都得花上大几千甚至上万,如果还想更新手表和耳机,一个月工资就搭进去了。

同样级别的手机,价格也越来越贵。木木的第一个手机,是十年前的vivo X1,也是vivo推出的第一款智能手机。那年她刚上大学,2000多元的手机已经是安卓机的顶配。但等到她工作后有了“换机自由”,这个价格只能勉强买一个中端机型,连旗舰阵营的低配都摸不到。

就算是陈逸,他也不会“无脑冲最高配置”,256G对他来说够用了,1TB买了就是纯浪费,两者的差价足足3600块,再加点都能再买两个全新的Air Pods Pro耳机。

郭天翔认为,创新不足是整个手机行业面临的挑战,也是今年行业低迷的原因之一。苹果没有大刀阔斧的改变,它在安卓阵营的对手们同样也没有,有也只是在摄像头像素、屏幕刷新率、充电功率等细节“卷生卷死”,哪怕用户实际使用过程中,基本上用不到最高端的配置,感受不到具体的差别。

荣耀终端有限公司CEO赵明去年接受采访时也曾表示,市场缺乏引起消费者购买冲动的产品,产品在低水平上不断重复,这就形成了内卷,“只聚焦于产品的规格配置,而不去真正关注消费体验和产品功能,这条路是走不通的”。

如果买家上门问袁伟,最新款的苹果手机究竟好在哪里?他会甩一张黄牛圈子里通用的宣传图片,上面列满了具体功能和参数升级,示意对方自己看。遭遇了几天的打击,他已经无心热情介绍。

但他完全没有闲下来。9月21日,华为最新旗舰手机Mate 50系列又开始抢购了。前一天晚上,袁伟在朋友圈喊了一嗓子,“灵动岛岛主还未过去,昆仑派掌门即将到来”,配图是满满一整面墙的Mate 50 Pro。

另一位被苹果“伤害”了的黄牛,也重新支棱了起来,发了价格12999元Mate 50 RS保时捷设计版的截图,文案很是激动,“目测抢到一台赚四五千,比苹果的猛多了,抢到拿过来高价收”,结尾加了三个感叹号。

▲ 黄牛最新的朋友圈里,很少提及最新款iPhone,更多的是旧款二手机。 图 / 手机截图

不知道这一战,他们会不会满载而归,但现实是,大家确实都没钱了,消费越来越理性。“一个手机而已,多等几天又不是不行,干嘛非得加价买,钱多烧的?”连苹果都不再是信仰,黄牛们也许该期盼的,是下一个如iPhone 4一样划时代的产品。

(除郭天翔外,其余受访者为化名)

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